7 claves SEO para adaptarse a las "arañas"

Es importante destacar en Internet. Pero es una tarea nada fácil. Para liderar un escenario dominado por millones de sitios que compiten por resaltar en el espacio virtual, la mejor manera de atraer navegantes es ubicarnos en la primera página de los buscadores, pues son los organizadores del tráfico y el tiempo que dispone un usuario para informarse o comprar.

Cuando el navegante escribe lo que busca en Google o Yahoo, aparecen millones de sitios ordenados por el buscador con el formato de ranking. El secreto es descubrir cómo hacen estos motores de búsqueda para categorizar la información y, así conseguir el preciado posicionamiento para tu empresa.

La mayoría de los emprendedores en Internet ha escuchado alguna vez el término SEO al momento de buscar un método de optimización de la generación de tráfico cualificado hacia su sitio web. Sin embargo, muy pocos saben lo necesario al respecto.

Como nos interesa hacer la diferencia, te entregaremos la información que necesitas sobre el método SEO. Esta sigla en inglés se lee como Search Engine Optimization y se refiere a la Optimización de un sitio web para los buscadores. Este método se enfoca en el uso eficiente de las palabras claves y su disposición en el contenido web, para adaptarse al funcionamiento de las denominadas “arañas”, que son los rastreadores usados por los motores de búsqueda.

Son 7 los pasos que debes realizar para optimizar y conseguir un optimizado profesional que asegure una gran valoración por las “arañas”, y obtener ese necesario y vital trafico cualificado:

1. Confecciona un título clave
Es de vital importancia para optimizar, pues será lo que primero se muestre cuando tu sitio aparezca en la lista de los buscadores. Entonces es fundamental que incorpores las palabras clave en el título.

2. Descripción
Cada página debe tener su propio contenido y tiene que estar en un lugar accesible para las arañas de búsqueda. Ellas recorren el sitio de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

3. Elije bien las keywords
Deberás seleccionar palabras claves únicas que consigan personalizar cada apartado o sección de tu sitio web. La mayoría de los cibernáutas suelen evitar buscar con palabras clave demasiado genéricas, ya que la cantidad de resultados que los buscadores les muestra es enorme y poco relevantes para ellos.

Por ello, debes realizar la elección de tus keywords combinando dos factores: Los criterios de búsqueda más utilizados por los usuarios para una determinada actividad y la promoción de los contenidos, es decir, la palabra clave debe ser fiel reflejo de tu empresa. Para ello utiliza las palabras clave que sean relevantes para el contenido de tu página web.

4. Diferencia los contenidos
El contenido debe ser distinto en cada pagina del sitio web, puesto que si este es similar en varias páginas puede parecer engañoso a los motores de búsqueda. Por eso debes variarlo y hacerlo significativamente distinto de una página a otra.

5. Apoya el contenido en flash
Las arañas de los motores de búsqueda no leen los sitios web en flash, por lo cual es practicante imposible optimizarlos. Conseguirás corregir este fallo si creas una pagina en código HTML que se abra detrás de la que esta en flash. Procura tener cuidado de que el contenido sea el mismo que el que tiene en la pagina que esta en flash.

6. Construye enlaces a tu sitio
Las arañas de los motores de búsqueda siempre están a la caza de enlaces. Cada uno es considerado como un voto a favor de tu web, por lo tanto, mientras mas enlaces tenga tu sitio, más popular será considerada en Internet.

Una de las mejores y mas fáciles formas para conseguir vínculos de calidad es a través de los directorios Web. Tendrás un buen ranking en los directorios creando enlaces a tu sitio con constancia. Eso si, debe saber que para esta labor se necesita trabajo y paciencia. Conseguirlos es un proceso interminable, debido a que los enlaces se “caen” y necesitas mantenerte construyendo nuevos links con constancia.

7. Mantén la ética
No utilices artilugios para engañar a las arañas. Si lo haces con cualquiera practica fraudulenta para tratar de sobre valorar su pagina web, podrías obtener no solo el efecto contrario, sino que también tu sitio sea penalizado y baneado, con lo cual su aparición en los resultados de búsqueda estará prohibida.

Una vez penalizado es prácticamente imposible revertir esta situación. Por tanto, es importante evitar a toda costa cualquier practica poco ética.

La Fábrica Imaginaria
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Facebook crea un buscador potenciado con las cualidades de la red 2.0

La red social más popular del ciberespacio está desarrollando un motor de búsqueda que permita aprovechar el potencial completo de Facebook y explorar las actualizaciones de los amigos.

Luego de intentos fallidos contratando tecnologías externas, los directivos y creativos de Facebook decidieron desarrollar su propio motor de búsqueda para poder encontrar las actualizaciones de estado, fotos, vídeos, enlaces y notas que comparten los contactos en Facebook y no perderse las que vayan saliendo. Sin dudas, una importante aporte para el marketing digital, pues favorecerá la investigación de los consumidores digitales en la comunidad.

Facebook alcanzó hace varios meses un acuerdo con Microsoft para incluir su buscador Live Search dentro de la red social. Este buscador, que sólo permitía acceder a los perfiles del resto de contactos o hacer búsquedas normales redireccionado a Live Search no encajaba por completo con Facebook, pues no permitía hacer búsquedas concretas dentro de los perfiles de los contactos del usuario.

Como publica Facebook en su blog, el nuevo buscador, todavía de fase Beta, permitirá también hacer búsquedas en temas concretos, permitiendo al usuarios conocer hasta qué punto interesa un cierto asunto a todos sus contactos. Por ejemplo, haciendo una búsqueda sobre “fiebre porcina”, si ese hecho fuera la noticia del momento, el usuario podría ver todas las actualizaciones relativas a ese tema.

“El potencial de búsqueda es una parte importante de nuestro proceso de desarrollo de producto. Estas pruebas nos dan la información sobre si las nuevas características benefician a la gente de la forma que creemos que lo harán”, explica Facebook. Para anticiparse a las inevitables críticas en materia de privacidad, la red social asegura que los usuarios podrán escoger qué contenidos quieren compartir.

Con este nuevo buscador, Facebook quiere asegurar que las actualizaciones que hagan los usuarios estén también disponibles para los miembros que no se conecten con tanta asiduidad como otros, una deficiencia que potencia el nuevo diseño. Además, pretende que los usuarios pasen más horas dentro de la red social, acaparando las búsquedas que podrían hacer con otros buscadores.

Fuente:
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Google contraataca a Wolfram Alpha con su nuevo servicio: Squared

El último mes la competencia ha estado dura para Google. Como sabemos, fueron muchos los motores de búsqueda lanzados al ciberespacio durante este lapso, con el objetivo de destronar al gigante del rubro, creando un evolutivo escenario de herramientas digitales que, entre otras cosas, enriquecen el espectro para el marketing digital.

Pero, Google siempre tiene un as bajo la manga cuando le sale gente al camino y apuntó sus dardos hacia una de las herramientas que más amenaza su entorno: Wolfram Alpha. Días después del debut del denominado “buscador inteligente“, el gigante de internet apuró el paso y lanzó Squared, un servicio que entrega resultados ordenados y comparados.

Al ingresar alguna consulta, el sistema entrega una tabla con varios ejemplos relacionados. Para probar el sistema, buscamos por países sudamericanos y el motor nos muestra una breve descripción (con link a Wikipedia), capital, moneda e independencia. El resultado es sencillo, pero eficaz.

Razas de perros, gatos, presidentes de EE.UU., montañas rusas y cámaras digitales son algunos de los elementos más comunes que se pueden comparar. Para que resulte, los términos deben estar en inglés.

El proyecto es muy interesante, aun tiene bastante que mejorar, pues su base de datos es pequeña y comete un error imperdonable: muestra como sucesor de la actual presidenta de Chile, Michelle Bachelet, a Jaime Ravinet. El lugar donde se produjo ese cambio de mando fue en el ministerio de Defensa.

Lo mejor de todo es que el sistema reconoce sus limitaciones y permite que los mismos usuarios sugieran resultados a una búsqueda que desconozca. Esto mejorará la eficiencia del sistema que entrega una herramienta muy práctica: comparar términos similares.

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Consejos y trucos de redacción SEO

Una de las acciones de posicionamiento para el Marketing Digital que en La Fábrica Imaginaria utilizamos con mayor dedicación tiene que ver con lo que llamamos “tácticas de redacción SEO“. ¿De qué se trata? Son los trucos en que basamos nuestra metodología para escribir artículos que colaboren en una estrategia de optimización para buscadores (Search Engine Optimization).

¿Cómo lo aprendimos? Igual que ustedes: leyendo, recibiendo consejos de otros profesionales, practicando mucho y sistematizando procesos.

En La Fábrica Imaginaria, como agencia de marketing digital y gestión de contenidos, creamos nuestro propio manual. Y hoy deseamos compartirlo a través de esta guía de consejos y trucos para la redacción SEO.

1. Ten claro hacia dónde vas
Como en cualquier acción táctica, es imprescindible que conozcas la estrategia (el “mapa general”) y sepas hacia dónde vas y por qué estás escribiendo ese artículo. Debes tener claridad total de las metas de posicionamiento y de las necesidades de comunicación y marketing digital del cliente. Recuerda que no estás escribiendo para ti ni porque se te antojó. Entonces asegúrate de conocer, por ejemplo, cuáles son las keywords o conceptos clave a posicionar, quiénes son los competidores directos de la empresa, qué keywords o conceptos clave usa la competencia, cuántos artículos deben escribirse y qué tan importante dentro de la estrategia de optimización para buscadores (estrategia SEO) es la redacción SEO (algunas veces los énfasis varían).

2. Define el tema correcto
Saber hacia dónde vas te ayudará a elegir correctamente cada tema. Un buen redactor SEO sabe que cada artículo es una munición con la que debe salir a “cazar” (lectores, backlinks, referencias, etc.). El secreto, entonces, es apuntar bien. Define cada tema pensando cómo vas a titular y si es posible incoporar las keywords y conceptos clave en forma amigable y consistente.

3. Investiga
Ten esto claro: seguro alguien escribió antes que tú sobre el tema que debes promover. Utiliza los buscadores para encontrar artículos que te sirvan de referencia y te den ideas sobre cómo organizar la información. Cada escritor SEO, finalmente, tiene su estilo y sus trucos. Así como un novelista se inspira en sus autores favoritos, nunca te cierres a la posibilidad de aprender de otros redactores SEO.

4. Crea una estructura de redacción
Para algunos profesionales esto equivale a escribir “artículos escaneables”. ¿Por qué? Porque los lectores, sobre todo en internet, están acostumbrados a examinar los contenidos por áreas, sin leer con detención todo el texto. Para facilitar la lectura de una nota te recomendamos la utilización de negrita (bold), subtítulos y, si es necesario, colores. Pero lo más importante es que, antes de comenzar a escribir, definas un pequeño esquema con la información que debes incorporar: así pondrás la más importante al comienzo, utilizarás bien los subtítulos y no dejarás ninguna keyword de lado. ¡La famosa “pirámide invertidea” del periodismo tradicional volvió a ponerse de moda gracias al marketing digital!

5. Titula para llamar la atención
Es un hecho: un artículo con un buen título será leido, enlazado y comentado más que uno aburrido y poco descriptivo. Al titular, concéntrate en dos cosas: en motivar la lectura y utilizar el keyword o concepto clave. Para muchos escritores expertos en SEO, este punto es el más importante.

6. Utiliza las etiquetas correctamente
Usar bien las etiqueta significa, para empezar, que utilizaste la palabra clave en el título. ¡Felicitaciones! Luego, haz lo mismo con las otras etiquetas dentro del texto. Así, los conceptos clave no sólo estarán destacados para el lector, sino también para los motores de búsqueda.

7. Trabaja con sinónimos y conceptos similares
La delicadeza es importante. No pienses que los lectores son idiotas. Si repites en forma incansable y poco elegante los keywords y conceptos clave a posicionar, sólo alejarás lo buscas atraer (léase tráfico, backlinks, referencias, etc.). Un buen escritor SEO trabaja con sinónimos y conceptos similares que se definen desde la estrategia. Sin embargo, muchas veces esta tarea recae en el propio redactor, por lo que tienes que estar preparado. Si debes trabajar con la palabra “maestría”, considera también “magister”, “master” o “posgrado”. Y si la expresión es “gimnasia reductiva”, puedes utilizar también “gimnasia para bajar de peso” o “ejercicios saludables”.

8. Piensa en la eternidad
La norma dice que la “densidad de palabras” (keyword density) es importante. Y lo es. Pero no al punto que tengas que saturar una página o un texto. Si llegas al 5% en una página estás listo (porque los buscadores sabrán a qué te dedicas). No exageres y piensa en esto: un buen texto (uno que no está sobrecargado intencionalmente de palabras clave) tiene más posibilidades de trascender en la red y quedarse alojado en muchos sitios. A eso le llamamos “eternidad”, pese a que internet todo apunta a la inmediatez y la poca trascendencia.

9. Preocúpate de la presentación técnica de la información
La tarea del redactor SEO no termina con el artículo. Debes preocuparte que tu información se despliegue correctamente, aunque esto no sea necesariamente tu responsabilidad. Por ejemplo, asegúrate que el título del artículo quede desplegado en el tag “title” y que las imágenes tengan la etiqueda “alt”. Otro dato: si usas el plugin “All in One Seo Pack” para WordPress, tu palabra clave será añadida en el título HTML y en la meta description de tu página si la usas en el título y en el primer párrafo del artículo.

10. Juega limpio
Hacer trampa es el vicio de los malos. Un gran redactor SEO jamás utilizará métodos penalizados por los buscadores (como incorporar textos ocultos) porque sabe que no sólo está en juego su prestigio, sino el de su cliente.

Bonus track!
Como los detalles siempre son importantes, aquí van dos consejos de redacción SEO adicionales para tus acciones de posicionamiento en buscadores:

- Extensión: Difícil generalizar, pero si el artículo no tiene subtítulos no debería sobrepasar los cinco párrafos. Con subtítulos puede llegar a 10 o 15 sin problema.

- Lenguaje: En nuestra opinión, en internet es mejor escribir en forma coloquial y directa (tratando de “tú” al lector), que hacerlo usando tecnicismos y lenguaje formal (tratando de “usted”). Hay ocasiones en que incluso tendrás que usar el léxico “de la tribu, como escribir “ke” en vez de “que”. Todo depende del contexto y de los objetivos de comunicación y posicionamiento digital.

Fuente:
La Fábrica Imaginaria
www.lafabricaimaginaria.com
Agencia de Marketing Digital + Gestión de Contenidos

http://www.lafabricaimaginaria.com/2009/06/consejos-y-trucos-de-redaccion-seo/

Bing ya comenzó a funcionar con su versión definitiva en EEUU

Sigue avanzando y en constante actualización el mundo virtual y las herramientas digitales, que en el último mes se han centrado en la disputa por el liderazgo en la búsqueda web.

El nuevo buscador con el que Microsoft quiere robar usuarios a Google y Yahoo!, ya está operativo con su forma definitiva en Estados Unidos. Aunque hace una semana ya se puede utilizar en cualquier país con sólo algunas de sus herramientas.

La versión Beta de Bing permite hacer búsquedas de enlaces en la web, buscar imágenes, compras y noticias, a diferencia de la de EEUU, en la que ya está activa la opción de mapas y viajes, además de los enlaces relacionados en la foto de fondo que cambia cada día.

Durante varios meses desde que se filtró la noticia de que Microsoft estaba trabajando en un nuevo buscador, el nombre que se barajaba como oficial para el nuevo motor de búsqueda, indicado por la propia compañía fue Kumo (araña, en japonés). Sin embargo, a las pocas semanas de conocerse la fecha exacta del lanzamiento, se supo que se llamaría Bing.

Como ha explicado Jesús Redondo, director de marketing de servicios online de Microsoft Iberia, el motivo que impulsó el cambio de Kumo a Bing es que es un nombre más fácil de pronunciar y además se dice igual en todos los idiomas. Además, aunque los periodistas del sector, usuarios y bloggers interesados ya se habían habituado a Kumo, Microsoft sostiene que “no había trascendido de los círculos especializados”. Para evitar problemas, los de Redmond han mantenido el domino Kumo.com que redirige a Bing.com.


Fuente:
La Fábrica Imaginaria
[agencia de marketing digital y gestión de contenidos]


http://www.lafabricaimaginaria.com/2009/06/bing-ya-comenzo-a-funcionar-con-su-version-definitiva-en-eeuu/

Las claves de funcionamiento del buscador Wolfram Alpha

Hace dos semanas que comenzó a funcionar para todo el público del mundo virtual. Considerado una de las principales apuestas por destronar al gigante Google, este motor de búsqueda denominado Wolfram Alpha ha tenido buena aceptación y sigue despertando curiosidad entre los cibernáutas… A esta altura conviene entender el por qué de la novedad.

En primer lugar debemos entender que Wolfram Alpha no es un buscador, ni es una enciclopedia, es un web que mezcla conceptos de bases de datos y análisis computacionales… Un atractivo buscador web que ha llegado a enriquecer el mercado virtual y el marketing digital.

Para entender el origen de esta herramienta quizás es bueno recordar que es un proyecto de Stephen Wolfram, creador de Mathematica. Una herramienta de análisis computacional, bastante popular entre ingenieros y científicos. Entre otras muchas cosas, este programa ofrece una serie de datos para utilizar: astronómicos, químicos, geopolíticos, financieros, matemáticos, de idiomas, biomédicos, climatológicos.

Lo que diferencia a Wolfram Alpha del software “Mathematica” es que es un sitio web, no un software de escritorio. Y la forma de obtener los datos mezcla las búsquedas por palabras clave y el lenguaje natural.

¿Todavía hay alguien que piensa que el buscador de Google tiene algo que ver con Wolfram Alpha? Si es así, aquí van algunos argumentos. Hay ciertas similitudes entre Alpha y Google.

- La página principal de Alpha, con su caja de búsqueda, es un gran homenaje a Google.- En Google y Alpha se introducen una serie de palabras y se obtienen unos resultados.- Alpha es también un proyecto novedoso y ambicioso, al estilo de Google.- Google y Alpha miman mucho la presentación de los datos, intentando ser minimalistas, claros y funcionales.
Pero a partir de ahí, las diferencias son grandes.

- Google rastrea e indexa documentos que están en Internet, documentos principalmente en HTML, sin estructura.- Alpha controla cuáles son las fuentes de datos que utiliza, y son datos con estructura: series temporales de datos, fórmulas matemáticas, símbolos químicos, etc.- Alpha intenta realizar una interpretación de las consultas. En el buscador de Google, por lo general, se usan las palabras clave para consultar los índices.- Para cada tipo de búsqueda, Alpha presenta diferentes tipos de datos.

Sí es cierto que Google anda trabajando en cuestiones paralelas a Alpha. Google es capaz de realizar sencillas operaciones matemáticas en sus consultas. En 2007 adquirió Gapminder, un visualizador de estadísticas sobre los países. Más recientemente han estado trabajando en la publicación de datos públicos.

Algunos comparan Alpha con la Wikipedia. Esta comparación tampoco es muy acertada. La Wikipedia no realiza cálculos, y no almacena series de datos. Sí es un sitio donde se compila el conocimiento, pero en general no es información computable. Sí que han habido esfuerzos para extraer contenido semántico de la Wikipedia y utilizar el lenguaje natural para realizar las consultas. Es el caso de Powerset, adquirida por Microsoft.

Ahora bien, según Stephen Wolfram, los pilares de Alpha son cuatro:
1. Conservación de los datos.La información está obtenida por lugares públicos y privavdos, y validados por expertos.
2. Algoritmos.Entre 5 y 6 millones de líneas de código de Mathematica con modelos, ecuaciones y métodos.
3. Lenguaje.Las preguntas en lenguaje natural se interpretan simbólicamente para su procesamiento.
4. Representación automática.Los resultados se presentan de forma útil para la gente.


Fuente:
La Fábrica Imaginaria
[agencia de marketing digital y gestión de contenidos]

http://www.lafabricaimaginaria.com/2009/06/las-claves-de-buscador-wolfram-alpha/